9月20日，伴隨著美團創始人王興和外賣小哥一起敲響上市的鑼聲，備受關注的美團點評（股票代碼：03690.HK）正式在港交所上市。按照其市值，美團點評以近4000億港元的市值成為僅次於阿裡巴巴的第二大電商平台。
作為創業8年的老牌中國互聯網企業，美團點評的上市除了高位進入更廣闊的資本市場、以其為代表的電商新勢力開始崛起外，同時也預示著“新消費時代”將悄然開啟。
美團點評已成市值第二大電商
公開資料顯示，美團點評是一家生活服務電子商務平台。2010年，王興創辦團購網站美團網，2015年美團網宣布與大眾點評合並。先后收購了錢袋寶、摩拜單車，並推出美團打車、小象生鮮等新業務。
在業內人士看來，美團點評是繼小米之后香港市場迎來的最重要的科技公司，亦是國內互聯網三小巨頭“TMD”（今日頭條、美團、滴滴）三家中最早上市一家。實際上，自2017年下半年以來，伴隨眾安在線、閱文集團、易鑫集團等公司密集登陸港股，新經濟概念受到香港資本市場追捧，已經開啟了新經濟企業赴港的熱潮。而今年港交所推出“同股不同權”改革后，又進一步推高了互聯網、科技股等新經濟企業的上市熱情。
對於此次電商、互聯網公司“現象級”IPO浪潮，電子商務研究中心主任曹磊預測：互聯網中概股IPO“第四次浪潮”已經開啟，而有別於以往任何一次，最顯著的特征就是以小米、美團點評、拼多多等為代表的上市電商新勢力成為引領這股上市熱潮的“主力軍”，除此之外，網易考拉和嚴選、盒馬鮮生等中產階級創新消費模式開始逐漸崛起，這也意味著一個“新消費時代”正在開啟。
曹磊進而指出，有別於傳統的電商消費理念，產品質量並非用戶消費的唯一關注點。消費升級的時代背景下，消費者漸漸從實物消費轉變為服務消費，不僅強調產品質量的好壞，對於附加服務有了更高的追求。以美團點評為代表的服務型電商開始崛起，此類平台通過技術賦能，旨在打造更加優質的消費體驗。
上市后仍面臨多方“圍剿”
在美團點評風光的上市背后，少不了巨大的付出。據公開數據顯示，王興和股東們已經為公司投入了至少900億人民幣，形成高達503.6億虧損。在收購摩拜前，剔除無形資產項，淨資產剩下410億左右，其中包含著約300億元左右可及時動用的流動資本。
資料顯示，美團點評以“團購”起家，如今業務范圍包括餐飲、外賣、旅游民宿、到店綜合、家政服務、出行、共享單車、泛娛樂、金融等多個領域。電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰指出，業務的廣泛性讓美團點評面臨更多競爭對手，在線外賣有餓了麼﹔團購有口碑﹔在線旅游有攜程、同程、飛豬等﹔交通出行有滴滴出行、ofo等，而本地服務還有58同城、趕集網等。
“在線外賣作為美團的核心業務，在與餓了麼的競爭早已不是一天兩天，自從餓了麼被阿裡巴巴收購之后，其競爭也由餓了麼轉變為口碑+餓了麼（+盒馬鮮生）對標美團點評，是一場生活服務領域的全面競爭，來自阿裡系的強大‘圍剿’與美團的‘反圍剿’戰爭大幕已經悄然打響，究竟‘鹿死誰手’，從目前雙方態勢來看，尚未見分曉。”在陳禮騰看來，相對於餓了麼，美團點評業務之間的協同更加順暢，體系更加完整，餓了麼所在的阿裡系盡管各個單元實力雄厚，但還需經歷各個業務之間的銜接。現如今在線外賣行業的用戶群基本穩定，平台要考慮更多的是用戶的留存，美團外賣與餓了麼的競爭將不再是簡單的補貼，而是業務的全面性以及服務的高效、優質性。
除此之外，美團點評面對多方的競爭，對手各個實力強大、背景深厚。對此，陳禮騰認為，盡管美團點評目前尚沒有像滴滴、攜程這種垂直平台的高度專業性，在競爭上存在一定的弱勢。要想更好地面對眾多強力競爭者，美團要發揮其綜合性的特點，放緩邊界的擴張，在新業務上實現差異化發展，並牢牢抓住以“吃”為核心的關鍵點，實現業務之間的相互聯動。短期來看發展難度不小，但從長遠的發展來看，美團點評這類生態型平台更具發展潛力。
