你必須尊重自己的興趣，聽從內心的呼喚，大數據才可能幫你做出高效而正確的決斷。
對無數考生和家長，高考像一座大山，而對各行各業的商家，高考猶如一座富礦。“高考經濟”已經惠及無數商家，而這兩年最新的掘礦者，是無數的網絡公司，他們祭出“大數據”這面高科技招牌，做上了高考志願填報服務的生意。
在寫這篇文章時，我做了一些簡單搜索，發現這樣的網站以及APP五花八門，提供的服務包括專家講座、數據測試、數據查詢、專家咨詢等，每個項目收費從數百元到上萬元不等。
首先應該肯定，這樣的數據服務有相當的應用價值。這些年來，有關教育部門每年印發的高校往年錄取數據、公開解讀的填報志願技巧等資料，頗具參考價值。對家長和考生而言，無疑都是非常周到的服務。但當我們翻檢這些材料時不難發現，這些資料在數據的全面性以及檢閱使用的直觀便捷性上，都亟待改進。
在網絡時代，進一步改進這些傳統服務方式，讓數據查詢變得直觀、形象，並且可以互動，這方面大數據技術大有可為。作為商業公司，提供數據服務收取費用，也在情理之中。
但部分公司打出的大數據填報志願廣告，讓人平添幾份疑慮。有號稱“精准填報志願一分不浪費”的，也有宣稱“可達到保底院校的錄取率接近100%”的。這類廣告宣傳，解釋的彈性空間很大，而許多考生和家長處在焦慮惶恐中的病急亂投醫，往往容易變成一些網站虛假宣傳的犧牲品。
比如，一些網站對考生性格進行測試分析，根據測試結果報告考生適合學什麼專業。但這種測試的科學性能否經得起檢驗？其次，即使測試結果可靠，是否應該以性格測試作為填報專業志願的依據，也值得三思。
職業選擇確實與性格不無關系，但是，學生處在人生可塑性最強的階段，性格也可以改變。更何況，一個行業，一個職業內部，也都有非常細密復雜的分工，往往也需要性格不同的人。
所以，在高考報志願選專業這個階段，過多考慮性格與專業的匹配度，到底有多大必要？
我們必須得承認，復雜的人類世界，沒有辦法靠數據精確量化，通過統計數據來認知現實世界，從來都不能盡善盡美。
即使現在建立在人工智能、雲計算基礎上的大數據技術，為通過數據揭示出隱藏在行為背后的內在規律，提供了與以往不可比擬的手段與可能，但數據的本質並未發生改變。簡單地將數據等同於科學，制造新時代的“數據迷信”，如果不是思想上的幼稚，那就極有可能是出於商業利益的欺詐陷阱，值得我們警惕。
面對這種現象，相關部門應積極作為。一是積極利用大數據技術，改進相關服務，為社會提供可靠權威、使用便捷而且收費相對低廉的高考以及中考志願填報服務﹔二是加強對大數據應用相關市場的監管，防止商業公司利用這種信息上的不對等把數據服務變成數據欺詐，規范市場，相關部門責無旁貸。
而對廣大家長和考生來說，一定要看到，高考一考定終生的時代已經過去，高考志願也不能決定你的未來發展。明乎此，就容易在高考志願填報中保持應有的理性和平常心，面對商業的鼓噪和喧囂，別因為“數據迷信”交了智商稅。你必須尊重自己的興趣，聽從內心的呼喚，大數據才可能幫你做出高效而正確的決斷。
王天定（中國海洋大學文學與新聞傳播學院教授）
