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《上海堡壘》滑坡 “流量+IP”失效

鄭蕊

2019年08月13日08:00  來源:北京商報

上映第四天,《上海堡壘》仍未從爭議與質疑中脫身,排片率也下滑至不足10%。曾一度被視為電影市場制勝法寶的“流量+IP”,近年來卻屢屢碰壁,從電影《夏有喬木 雅望天堂》到《三生三世十裡桃花》再到如今上映的《上海堡壘》,均已成為“流量+IP”逐漸失效的佐証,或票房不及預期,或內容引起爭議。這也給從業者們帶來警示:不能僅依靠明星、IP帶來的噱頭增加曝光率和吸引力,更關鍵的是要用質量綁定觀眾,從而真正贏得市場。

“法寶”接連失效

《上海堡壘》的票房頹勢仍在持續。自8月11日10時50分終於實現票房破億元后,截至8月12日17時,中間已度過18個小時的《上海堡壘》僅增加了1200萬元票房,而這只是該片上映的第四天。與此同時,《上海堡壘》的排片佔比也在繼續下滑,目前已降至7.5%,是《哪吒之魔童降世》的1/5,《烈火英雄》的1/3。

鹿晗+江南的背后,是流量與IP的結合,但現在的情況是,這種模式再也不是萬金油了。三年前,一部由同名小說改編的電影《夏有喬木 雅望天堂》正式在國內上映,不僅有IP保駕護航,還有吳亦凡、韓庚等熱度較高的明星出演主要角色,一度引起觀眾的注意。然而,影片正式上映后僅獲得1.56億元票房,豆瓣評分則為4.7分。此后,楊洋出演的電影《三生三世十裡桃花》,金城武、楊穎、鹿晗等明星出演的《擺渡人》均登上國內大銀幕,同樣為“流量+IP”的配置,盡管票房表現相對平穩,但市場口碑均不盡如人意。

在影評人劉賀看來,多部“流量+IP”的電影作品未能實現預期市場效果,實際証明了該模式帶來的效果被過度夸大,從業者盲目追求“流量+IP”,甚至認為這將會成為票房的萬能藥,忽視了對於內容本身的關注。

效果過度夸大

北京商報記者觀察發現,在豆瓣電影上,《上海堡壘》的評分現已下滑至3.2分,61.3%的觀眾對該片打出一星的評價,除此以外,該片也失去了前一日還在貓眼和淘票票處於及格線的評分,截至北京商報記者發稿,兩個平台對《上海堡壘》的評分已分別下滑至5.8分和5.9分。

影評人李星文曾在《今日影評》中分析稱,“流量明星+大IP”等於關注度,甚至等於票房號召力,是對電影的誤解,這是對“流量明星”與“大IP”作用的極致化與絕對化。“互聯網資本介入影視行業后,針對的主要用戶群體是年輕網民。且互聯網資本不了解傳統狠抓劇本、精工細作的電影產業,隻懂得分析數據,而‘流量明星’和‘大IP’恰好擁有數據,於是促成了這個模式。此模式雖極大地影響了電視劇行業,但用這樣的模式去替代電影的原有模式,卻不能生產出有票房號召力的電影,其失敗的根源在於互聯網運作模式與電影生產過程並不一致。”

影視傳媒行業分析師曾榮向北京商報記者表示,明星流量確實能為電影帶來關注度,IP也能讓作品在前期實現一定規模的潛在觀眾,但不能將是否擁有以上兩種元素與成功電影作品畫上等號,電影是一種內容形態,單純憑借流量和IP的背景無法代表內容質量的高低。

回歸內容本身

“曾經被捧得有多麼的高,如今摔得就有多麼的狠”,觀眾宋新向北京商報記者表示,“影片上映前了解到相關信息后,雖然對流量明星和IP的配置能否展現出較好的效果有所擔憂,但自己內心實際有著觀影欲望,可隨著現階段該片的爭議與質疑越來越多,自己也不再會去觀看影片了。”

劉賀認為,其實從此前多個案例已經能夠發現,“流量+IP”雖然能夠提升電影作品的關注度,但對於電影票房的作用已越來越少,這背后反映出的是觀眾審美正逐漸提升,不再會被輕易蒙騙,電影票房取決於觀眾的買票意願,作品本身沒有優質內容,無論再使用多少花樣,也無法在市場上立足。

觀察近年來實現較高票房的國產片,如《戰狼2》、《流浪地球》等影片,裡面雖然很少有高流量明星,甚至是由新人擔綱主要角色,但最終能夠打動觀眾,關鍵在於劇情內容的設置、拍攝效果的展現等,這與流量和IP均無過大的關聯。

曾榮表示,隨著此前從業者將不少影視資源投向高流量明星與IP,卻接連面臨失效的結局后,從業者以及投資方也會慢慢意識到花費較大精力獲得的“流量+IP”未能與最終的產出達成正比,因此這也會推動從業者重新審視“流量+IP”的模式。

(責編:黃玲麗、陳鍵)

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