如火如荼的炒鞋二級市場裡，電商顯然沒有缺席，甚至在不少庄家和散戶眼裡，電商多少扮演著推波助瀾的角色。近日，北京商報記者在調查時發現，一些博主在電商平台中扮演起“專家”角色，發布買入與拋售時機的信息，這些意見成為了外行散戶買賣球鞋的參考指標。甚至有些買家惡意“鎖單”，導致交易流產。為球鞋做擔保的電商平台已經意識到炒鞋泡沫的風險，列出各項措施希望杜絕短期牟利的行為，但短期內種種措施收效甚微。
電商成為炒鞋入口
“鉤子一反，傾家蕩產”這種炒鞋的“極端”現象，即使是在信息更為對稱的電商平台裡，也屢見不鮮。原本是小眾圈子裡流行起來的球鞋文化，如今成了多數人想賺快錢和熱錢時追捧的對象。因具有鑒定真假服務且成交信息能夠快速流通的球鞋潮牌交易平台毒和nice，是不少“專業庄家”和“圈外人士”集散地，有人希望平台能提供公平合理的交易，而有人則希望在上述平台穩賺不賠。
二級市場裡，球鞋的價格一時“飛向雲端”，一時便“跌落谷底”，這種情況在電商平台裡同樣在所難免。北京商報記者從球鞋潮牌交易平台nice上的數據發現，隨著8月的炒鞋風過去，9月初數款熱款球鞋價格整體呈現暴跌趨勢。舉例來講，熱款球鞋AIR JORDAN 1 RETRO HIGH OG 2019年版“FIRST CLASS FLIGHT”從曾經的近1.3萬元跌至6000元左右。
9月1日發售的AIR JORDAN 4 RETRO SE“FIBA”2019年版世錦賽也從4000多元跌回了原價1000多元左右。一位鞋友表示，自己曾“雲購買”了好幾雙喬丹1頭等艙球鞋，現在已經虧損1萬多元。
所謂“雲買鞋”指的是賣方和買方並不是以鞋子為實體進行交易，鞋子在其中成為了虛擬商品。以nice平台的擔保預售為例，通過將賣家的鞋寄存在平台的倉庫裡，買家可以快速轉手賣出，讓下一個買家接盤。在平台上，用戶能很直觀地看到不同時段產生的交易額和數量。
多位不願具名的買家與賣家向北京商報記者表示，毒與nice是球鞋愛好者的聚集地，自然也就成了炒鞋的集散地。“這類平台帶有寄存功能，臨時買來等著價格漲上去再迅速轉手的鞋，均會借用平台寄存。這樣可以節省反復郵寄的快遞成本，最重要的是能確保在短時間內實現鞋的流轉。”
已經炒鞋兩年有余的劉暢（化名）坦言：“炒鞋時，鞋價一秒一個樣子都不為過，上一秒還在暴漲，下一秒就可能迅速暴跌。如果在漲價時不快速出手，虧就隻能怪自己手慢了，平台的寄賣功能正好解決了時間問題。”
已經通過炒鞋賺了幾十萬元的劉暢稱自己只是散戶，與手握貨源又有雄厚資金的庄家沒辦法比。“他們炒鞋幾乎成了事業，多數不是因為熱愛、收藏球鞋才入行。炒鞋已經讓球鞋潮牌交易平台有些失控，真正愛鞋的人往往買不到鞋。”
nice CEO周首在接受北京商報記者採訪時稱，“鞋屬於消耗品，重要愛好者集聚才形成了球鞋文化。當供小於求時，球鞋的價格就會上升，溢價在一定范圍內均是正常的市場行為，而當前惡意炒作行為破壞了行業的公平，也讓一些真正的球鞋愛好者和收藏者買不到鞋”。
惡意鎖單破壞交易
炒鞋帶來的心跳，訂單成交的幾率，均是人為操控的后果。
一位剛開始玩炒鞋的網友李哥告訴北京商報記者，自己曾在Nice平台的擔保預售買了幾雙鞋，結果一直賣不掉，“我放了當下最低價格，馬上就有人出更低的價格”。事實上，不少人在“雲”買鞋上吃虧。另一位玩家稱自己在搶擔保預售的時候，被別人鎖單了10分鐘，結果錯過了交易時間，最后虧錢出手。對於“鎖單”，玩家解釋道：“比如有一雙1000元售價的鞋子，你賣了1100元，別人賣1200元。如果有人買你的1100元但是不付款，系統就會優先選擇1200元的價格，而你可能就錯過時間了。”
所謂的鎖單，就是利用多部手機同時下單購買一款鞋，但並不支付﹔此舉會導致該款鞋的數量急劇減少，賣家便利用這個“時間差”進行抬價或者壓價。周首對北京商報記者稱，惡意鎖單是Nice嚴令禁止的行為，nice上線后一個月便碰到了惡意鎖單的情況，很多手機不停地鎖單，讓想買鞋的用戶無鞋可買。
在nice於8月12日發布的公告中顯示，截至今年8月，對於惡意鎖單的情況，ne平台已經封鎖了64名存在違規行為的用戶，並修改了平台防鎖單策略。“如果某一款鞋的銷量突然飆升，或者交易人以相同的身份反復操作，平台系統會自動識別。這種行為就像刷單一樣。”周首強調。
發自內心的喜歡球鞋文化、因跟風與攀比等心理以及球鞋市場需求端的旺盛都促使庄家和散戶有意識進行“鎖單”、“刷單”、“炒鞋”。一位不願具名的散戶坦言：等著升值再賣出去的職業賣家，沒有人希望鞋砸在自己手裡。“如果在二級市場裡，最終隻比官方發售價多了幾百元，就算虧本了﹔如果以低於發售價售出，便是徹頭徹尾的虧本買賣。”他稱，為了不讓鞋砸在手裡，隻要是能讓鞋價上漲的方式，庄家和散戶都願意嘗試。“平台確實不希望鎖單、炒鞋等行為頻發出現，但我們有更多的方式規避檢查。”
對於用何種方式規避，上述散戶並不願意講過多，理由是“還要在這個圈子混下去”。他隻委婉表示平台與庄家之間早已有了默契，隻要不過線，就不會被點破。
在炒鞋過程中，盡管存在著被套牢等投資風險，許多人依舊熱情不減。一雙耐克和喬丹聯名的湖人刮刮樂球鞋目前在ne平台已經有6萬多人付款，從9月1日上午12點起僅僅過了12個小時，交易價格從6382元跌至4938元。盡管價格秒跌，在一個有200多人的炒鞋群裡，不少人仍期待著這雙球鞋翻盤。
收割外行散戶利益
不只是“雲炒鞋”，在各類球鞋交易平台上，熱門的也不再是潮流穿搭，而是網友們的球鞋投資分析。一些平台上的知名球鞋博主甚至擁有超過20萬的粉絲量。在深入了解后，北京商報記者發現，事實上因炒鞋熱被吸引進圈子的很大一部分人並不太清楚球鞋圈的行業狀況，對球鞋的投資意向也較依賴博主的判斷。於是在平台上，一些博主還扮演起“專家”的角色，發布他們對何時買入、何時拋售以及球鞋未來的行情走勢，這些意見成為了外行散戶的參考，甚至成了風向標。
其中，球鞋的顏值、聯名、限量、碼數、明星效應成為博主推薦投資的主要衡量標准。例如黃金碼數男子42-43碼、女子36-38碼深受追捧，交易價格會高出其他鞋碼。但並不是每款鞋黃金碼都比普通碼高出1000以上，很多鞋價格是2000-3000元，黃金碼比普通碼平均高出100-200元。
周首解釋稱，鞋號以及鞋號的產量，一定程度上影響著球鞋在二級市場中的價格。“比如，41碼的鞋需求量更大，但品牌商的產量少，這就決定了41碼鞋的價格漲幅更大。由於亞洲人的鞋碼偏小，女性和學生也開始對球鞋越發熱衷，小碼鞋往往保持著更高的溢價率。這其實也是一個價值匹配的過程。”
博主們發布的到底是心得分享，還是庄家故意布置的陣局，在當下階段已經很難分辨清楚。一位不願透露姓名的鞋友告訴記者，他之前預售買了兩雙AIR FLIGHTPOSITE ONE 2019年版風一球鞋，共花了7000元，“自己初入這圈也不太懂，看到別人帶節奏作分析，自己也跟去買。還好拋售得早，隻虧了300多，現在一雙已經跌到1000多元了”。
據業內人士稱，一些有資金優勢的庄家會在其中故意引導散戶購買，從而拉動價格，將自己的囤貨在高價時銷售出去。劉暢有些無奈地解釋稱，現在看到炒鞋能掙錢再進來的散戶，少數會掙幾萬，多數都是虧本的，利潤都被庄家拿走了。
一位擁有9000多粉絲量的博主表示，自己一些朋友賣鞋都是靠談渠道進貨，然后囤貨賣貨，並不是每個人都有那麼好的運氣。“現在雲炒鞋人們不需要靠拿貨渠道，不需要囤貨，甚至連啥鞋子都不清楚，也在收割一些外行散戶的信任和利益。”
交易市場還需加強監管
為解決惡意炒鞋的行為，平台在陸續制定相應的規則。毒App對外溝通主管昭陽公開表示，“毒App正在通過升級優化平台治理措施、完善平台賠付機制等杜絕炒鞋行為，保障買賣雙方權益。我們也呼吁國內外同行業一起努力優化潮流消費者的購物體驗”。
與此同時，ne也在行動。2019年8月5日，nice平台對30分鐘內頻繁取消購買訂單的交易訂單收取0.5%手續費，提高惡意刷單抬高球鞋價格的成本，用增加炒鞋成本的方式遏制惡意炒鞋。8月8日，nice成立風控組，封禁了30名惡意刷單的用戶並加入nice黑名單，風控組對nice平台交易全方位監督管理，降低買賣交易風險，打擊惡意炒鞋、刷單。
“隨著更多的球鞋愛好者涌入到電商平台，競爭越來越激烈。”周首表示，“球鞋交易是正常的市場行為，我們鼓勵更自由的交易帶來更加公平的市場與價格，但這絕不能成為某些用戶利用它進行短期牟利與惡意炒作的借口。”
據了解，球鞋在球鞋潮牌交易平台的綜合溢價率在30%左右，新上YEEZE 500的溢價率有20%，有溢價價值和收藏價值的球鞋隻有千分之幾，限量款更是稀少。
事實上，9月終於迎來炒鞋降溫，但以nice與毒為首的潮牌交易平台依舊面臨嚴峻的挑戰。七八月的炒鞋熱吸引大量投機者入局，一到9月大量熱款鞋高開低走甚至暴跌的局面也反映出線上球鞋交易市場的跟風性和盲目性。
對此現象，中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅分析指出，線上環節中買賣雙方都是在無實物的情況下進行交易，賣家通過差價賺取收益，這類平台實際上將球鞋這類商品逐步轉變為金融產品，這可能會涉及到企業需在線上球鞋交易市場中加入金融監管的問題。此外，對於球鞋的鑒定保証以及線下是否存在交易中的貨量等問題都是平台面對的風險。
在消費升級過程中，消費者自然會追逐買熱款。當前的消費者有著自己的審美體系，走著個性化路線。在周首看來，球鞋交易是一個自由定價的市場，平台無法對漲價與降價的幅度做出明確規定，但有義務杜絕惡意炒鞋行為的出現。
北京商報記者 趙述評 實習記者 何倩
