在經歷了欠下巨額債務、進入破產重組、變賣資產后，金立手機宣布重出江湖。
9月2日，從2018年11月23日沉寂至今的金立手機官方微信公眾號突然發聲，對外發布了新機M11/M11s的六大亮點。
據媒體報道，此次金立品牌復活，背后總操盤人系二股東盧光輝，目前他已拿到了品牌授權。
然而，有業內人士指出，從去年底金立宣布破產重組時算起，在其消失的這8個多月中，手機江湖留給一線品牌之外的市場和機會已被進一步壓縮，曾經年銷量超過4000萬台的金立手機，想要重回巔峰已不太現實。
新機或走中低端路線
9月2日，型號分別為20190620G、20190619G的兩款金立新機通過入網許可，應為金立手機微信公眾號推出的新機M11和M11s。
金立並沒有給這兩款手機進行特殊的區分。從配置來看，新機使用了主流的水滴屏，6.3寸屏幕，三種配色，前置1300萬像素，后置1600萬+500萬雙攝像頭，提供背部指紋方案，4000mAh電池，運行內存6GB、存儲內存128GB。
目前尚不確定的是，兩款手機的處理器型號是否會打造高通芯片，以及兩款新機的售價和開賣時間。記者試圖向金立方面詢問更多具體信息，但截至發稿前暫未收到回復。
官方信息顯示，這兩款新機所對標的群體包括年輕用戶、職場精英和成熟人士，但相比目前主流手機廠商所進行的創新探索，這兩款手機在配置層面並不突出。
具體來看，全面屏、大屏幕、大電池都是目前的主流配置;在指紋識別方面，華為、OPPO、vivo、小米近期所推出的手機均已採用屏下指紋識別技術;后置三攝像頭也逐漸被更多廠商接受，據悉蘋果9月推出的新機便會採用后置三攝，且國內手機廠商對攝像頭的要求越來越高，目前手機拍攝已能達到6400萬像素的水平。
目前，市面上與金立這兩款新機配置相似的手機價格在千元左右，因此，金立此番復出應該是走中低端路線。
為5G蓄勢?
金立失去存在感的這8個月裡，智能手機的世界已經呈現出另一番模樣。
中國信通院數據顯示，2019年上半年，國內手機市場出貨量1.86億部，同比下降5.1%。手機市場下滑的趨勢並不僅僅在中國市場，且已經維持有較長的一段時間。
同時，市場份額向一線品牌集中的趨勢越發明顯。根據IDC統計的2019年第二季度全球智能手機市場數據，除前五名三星、華為、蘋果、小米、OPPO以外的手機市場份額下滑了8%，金立正處於這個梯隊中，而在這一陣營中還包括vivo、一加、魅族、360、努比亞等品牌。
已經處於破產重組階段的金立為何還要在這片紅海中插上一腳?
第一手機界研究院院長孫燕飚在接受《國際金融報》記者採訪時表示，360、努比亞等手機品牌今年的出貨量都不多，但這些第一梯隊外的品牌都在堅持，等待5G的機會，金立或也是在為5G蓄勢，等明年5G換機潮真正來臨，通過運營商銷售可能還會有一定的生存空間。
從摩托羅拉、諾基亞、黑莓到三星、蘋果，從“中華酷聯”到“華米ov”，每一次新的通訊標准都會帶來手機市場的格局變換。
如今，“華米ov”以及他們的子品牌、副牌大多都推出了5G手機，換機潮就近在眼前，消費者還會為金立買單嗎?
前景未明
有行業人士表示，雖然相比新啟動一個品牌，重啟金立難度相對較小，可以利用過去留下的知名度和渠道資源，但經過近一年的折騰，未來發展前景不明朗。
在新機的推送中，金立提到，公司十多年來以深度研發為核心，精細生產為基礎，優良售后服務為保障，高技術含量的產品為企業的核心競爭力。
但記者注意到，在技術方面，主流手機廠商指紋識別、攝像頭、快充、人工智能的創新在金立的新機上暫時還未看到;在渠道、售后方面，雖然金立官網上還能查詢到41家代理商和220家手機線下體驗店的信息，不過記者致電多家金立手機線下店，電話大多無人接通，其中北京一家線下店的員工說完“買手機直接聯系官網”后便挂斷了電話，但金立手機官網電話也處於無人接聽的狀態。
真正的困難或在品牌復活后會一一浮現。有產業鏈相關人士向記者表示，在長時間的停擺后，金立的研發團隊已經癱瘓，主要靠經銷商方案公司來設計新手機，大部分經銷商也已經轉投小米。
今年年初，金立前總裁盧偉冰加盟小米任集團副總裁，負責獨立品牌Redmi的運營，如今Redmi Note 7系列手機全球銷量已突破2000萬台。
