電子煙獲資本熱捧成為新的風口，創業者趨之若鹜，新進場的參與者能否在賽道上求得生存之地呢？
近日，在深圳某電子煙發布會現場，部分工作人員與到會的嘉賓吞雲吐霧體驗著新出來的產品，電子煙產品廣告擺滿了會場，根據會議通知，1點鐘到會，接近2點半，會場隻到了三分之一的嘉賓，因為到會人數太少，會議不得不延遲了近一個多小時才開始。這是証券時報·創業資本匯記者在現場看到的一幕。
電子煙撬動煙草市場蛋糕，資本扎堆新風口
早在2003年，世界上首根電子煙——“如煙”就誕生於我國，並且曾締造了銷售神話。但2006年被央視曝光效果造假后，“如煙”就此走下神壇。多年以來，電子煙國內市場一直不溫不火，自2018年資本大規模進入后才引起了極大的關注，2019年也被認為是電子煙風口年，不少創業者開始切換賽道。
比如羅永浩自創電子煙品牌小野並且邀請陳冠希代言，引起了業界的關注，前錘子科技高管朱蕭木同樣選擇了電子煙作為創業的方向，同道大叔董事長章晉源、微媒控股董事長李岩等頭部新媒體創始人聯合推出的電子煙品牌“靈犀LINX”。除了這些熟為人知的明星創業者，不少默默無聞的創業者也試圖搶佔電子煙的風口，在監管政策未出台之前完成品牌注冊、發布新品、拿到融資並進一步鋪開市場。
8月29日至31日，2019中國（深圳）國際電子煙展在深圳舉行，這是電子煙成為風口后的一場大型煙展，近150家企業在場展示電子煙的產品，記者了解到，除了一些已經有產品上市的電子煙企業之外，還有一些並沒向市場推出產品的企業在現場做展示，目的是希望能夠吸引資本的關注。
“除了今天這個電子煙發布會，這個月底還有一場發布也是電子煙新品的，目前我們還在談合作。”承接會務與推廣的一名工作人員在發布會現場向記者介紹。
中商產業研究院預計，2019年中國電子煙市場規模將超8億美元。雖然目前市場規模並不大，但中國約有3.5億煙民，電子煙的滲透率剛過1%，而美國電子煙行業的滲透率大約在13%。巨大的市場空間成為眾多電子煙企業爭奪的對象。
在平板電腦、手機等電子行業摸爬滾打多年的李偉，作為電子煙的新入局者，其對新的行業表現出一定的敬畏心。“作為新品牌，公司種子輪的啟動資金滿足了初期的運營，我們還沒有開啟A輪融資，更希望專注於打造出好的產品，先在行業立穩腳跟，不想過快被資本的對賭和業績目標所挾持。”
“有些電子煙企業拿著模具就出來開發布會，不能體驗也不能使用，產品能不能上市還是未知數，但是在電子煙風口下，進入這個行業容易被資本關注，很多人就想打個擦邊球賺快錢。”李偉說。
在互聯網金融、共享經濟一地雞毛的背景下，不少資本都在尋找具有潛力的行業和企業，而煙草市場是個壟斷性行業，在電子煙撬動煙草市場蛋糕的時機，不少資本開始進入電子煙行業。
以前電子煙一直都不溫不火，為什麼突然之間一兩年就火起來了呢？跟資本的參與有很大關系，目前全球有近200億美元的電子煙市場，中國隻佔了近10%的市場，煙民使用電子煙的數量較少，不少資本開始看到中國市場的消費潛力。
李偉認為，資本是電子煙行業的催化劑，也是一把雙刃劍，資本介入后會產生一定的問題，有些企業為了賺快錢，沒有專注在為用戶提供好的產品上，而是通過壓縮成本，運營，不斷將市場做大，這時就出現很多黑心廠商在行業標准沒有頒布之前，為了壓縮成本使用一些劣質煙油，二手淘汰電池等，這會對人體造成很大的危害。
電子煙安全性引爭議
2019年7月26日，世界衛生組織發表報告，呼吁各國政府和消費者不要輕信煙草企業關於電子煙等產品的宣傳。報告說，所謂“電子煙損害小”等說法只是煙草企業的宣傳策略，應加強對電子煙市場的監管。
以煙草巨頭美國菲利普·莫裡斯國際公司為例，世衛組織的報告指出，這家公司通過所謂的“不燃燒香煙”運動，企圖樹立大眾健康伙伴形象，但實際上卻是在推銷其電子煙等產品。該公司利用“無煙產品”之類的字眼蒙混大眾，聲稱電子煙是一個“更健康的選擇”，但這種產品同樣會產生有毒排放物，並對公眾造成長期或短期健康影響。
中國控制吸煙協會副會長、宣武醫院胸外科首席專家支修益認為，必須正視電子煙流行的現狀，同時要肯定地回復社會，電子煙對身體肯定有害，特別是對青少年。因為對青少年來說使用這種產品的話，使原本不吸煙的他們可能會染上煙癮。
盡管有不少關於電子煙的輿論批評，但是新入局的創業者們仍然堅信電子煙對人體害處比傳統香煙要少。
“從全球來看，因為吸煙導致致命的例子非常多，電子煙可以一定程度上減少尼古丁對人體的危害，所以我覺得在電子煙行業創業是一件非常有意義的事。從商業邏輯來看，電子煙的市場非常大，有很多煙民長期消費，並且國內市場有很大的機會。”李偉表示。
李偉介紹，“一包煙差不多是20毫克尼古丁，一個煙彈的使用次數相當於3包煙，但是尼古丁隻有36毫克，我們希望讓煙民通過電子煙慢慢減少對尼古丁的依賴。”
有數據顯示，使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15歲-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%，獲得電子煙最主要的途徑是互聯網，達到45.4%。與前幾年相比，聽說過電子煙、曾經使用過電子煙，以及現在使用的比例均有所提高。
“從某種意義上來說，電子煙就是革傳統香煙的命，因為年輕人對新鮮事物的接受非常快，如果他們了解到電子煙對身體危害程度小，就會傾向於選擇電子煙。”李偉表示。
政策決定電子煙行業的生死
日前，清華大學公共健康與技術監管研究課題組發布了一份《公共健康與技術監管研究報告之電子煙產業監管狀況報告（2019）》，這是電子煙行業第一本“藍皮書”，針對目前電子煙行業的亂象，強烈建議推行行業立法及監管制度。
清華大學報告顯示，中國是全球電子煙產品最大的生產國與出口國，資本的追逐又加速了電子煙這一風口的形成，目前中國已經有數千家電子煙企業，幾乎每天都會有新品牌誕生。一些電子煙頭部企業的估值已經超過20億美元。同時，這個行業還解決了約200萬人的就業問題。在深圳和廣東東莞，很多手機和無人機的代工廠已經全面改做電子煙。“根據我們的調研，中國電子煙市場還處於野蠻生長時期，這對於行業和產業的發展很不利。”課題組負責人、清華大學社會學系副教授嚴飛表示。
記者了解到，由於銷售傳統香煙利潤受限，而電子煙可以賺到的利潤比較可觀，部分終端銷售香煙的渠道商開始鋪貨轉賣電子香煙，並且主動向煙民推銷電子煙。
2018年，煙草行業實現工商稅利總額11556億元，上繳國家財政總額10000.8億元。“如果電子香煙市場發展的過快過大，對國家稅收就會產生一定程度的影響，這是監管部門不願意看到的。但是傳統香煙企業也開始意識到電子煙是行業發展的態勢，推出部分電子煙產品。”李偉說道。
對於不少投身電子煙行業的投資人和創業者而言，當前最擔心的事情莫過於新政策對行業的限制。今年6月份，電子煙強制性國家標准的項目進度已經進入“正在批准”階段。市場估計，按照審批流程，國內電子煙的國家標准將在今年內正式發布。
盡管資本不斷進入電子煙市場，但政策對電子煙行業的影響非常大，一旦國家標准出台，產品的設計、原材料的使用、售賣的渠道和售賣的人群都會得到規范化。
李偉認為，國家標准出台是件好事情，一些低端品牌會被淘汰，之前一些不規范的廠商開始往規范化轉型，這對於廠商和用戶都是利好。
（文中李偉為化名）
