中國在線音頻用戶規模已突破四億——
有聲讀物熱漸漸升溫
在移動互聯網的迅速發展的技術浪潮下，專注於音頻內容制作與傳播的平台快速升溫，如喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM、懶人聽書、阿基米德等。不久前，艾媒咨詢發布的《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》顯示：2018年，中國在線音頻用戶規模突破4億，增速達22.1%﹔2019年上半年中國有過半網民使用過在線音頻APP，其中常收聽語音直播的人群比例為46.2%。該報告預計，2020年中國在線音頻用戶規模將達5.42億人。
有聲讀物，也稱有聲書，近年來廣泛進入民眾的視野。其實，有聲書的發展歷史頗為悠久，中國傳統的表演藝術“評書”就是一種線下有聲書的形式。如今，無論是新聞還是文學讀物，聽有聲讀物成為一種新的消費趨勢。不過，不同年齡段的人群對有聲讀物的理解和消費方式並不一樣。
在西安工作的付嘉禾今年剛剛大學畢業，是一名職場新人。她嘗試過使用不同的平台聽有聲書。作為一個上班族，她在每天上下班的路上聽有聲書。對她來說，有聲書最大的好處就在於利用碎片化時間，節省精力。提到付費，她說：“我是願意付費的，因為平時工作太忙了，不能專門騰出時間去看，聽書既節省了我的時間成本，也省下了買書的成本。所以我買過聽書平台的會員。”
而對於47歲的劉雅茹來說，選擇聽書除了方便之外，還有一大原因是能解放眼睛。“我喜歡每天晚上睡前專門抽出時間聆聽名著經典，希望可以提高自己的精神境界。”劉雅茹表示，聽書只是看書的一個補充，深刻理解還是離不開紙質書的閱讀。“我目前在聽《論語別裁》，聽書確實可以提高自己，但是相比紙質閱讀，有聲讀物也只是解放了眼睛，更方便了一些，從效果上看，還是看紙質書更好一些。由於聽書平台上可供選擇的內容也比較多，所以我較少在平台上付費聽書。”
據了解，目前人們收聽有聲讀物的目的主要包括利用碎片化時間繼續學習、緩解視覺疲勞、享受較好音質等。與此同時，相比視頻內容，有聲讀物廣告出現頻率相對較少，也提高了用戶體驗。
艾媒咨詢數據顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。中高收入用戶群體增多，也為有聲書主播提供了更多經營空間。例如，惠普聯合喜馬拉雅，建立專屬品牌電台，利用內容優質推薦位進行推廣、配合新品上市，軟性傳遞品牌理念和信息﹔再如，天貓與喜馬拉雅付費大IP聯動，通過品牌買斷IP專輯番外、購買付費專輯免單券、用戶免費試聽同時參與H5互動，贏取更多打折收聽券，降低廣告商採購門檻、提高品牌曝光度和廣告商轉化率。這些，都顯示了有聲讀書平台可以促進品牌與用戶的互動，進一步拉近企業與聽眾之間的距離。
正在中國人民大學讀研的王楚祺是喜馬拉雅FM上的一名有聲書主播。她告訴筆者，自己做有聲書主播已經有一年多的時間了，自己曾在5個月裡錄制了180萬字的有聲書小說。通過做有聲書，在本科期間賺了1萬多元，最終靠著做有聲書主播的這筆收入實現了出國畢業旅行的夢想。據她介紹，做一名有聲書主播的門檻並不高，隻要有合適的錄音環境就可以滿足一般有聲書的錄制。
業內人士指出，經過近幾年的發展，有聲讀物如今可謂“門類齊全、包羅萬象”，並形成了一條完整的產業鏈。有聲書作為一種生活方式的興起，更多是對傳統視覺閱讀的重要補充，反映出人們在快節奏的生活環境下，渴望通過更加多樣的方式不斷學習，利用好碎片化的時間。
王俊嶺 谷冰陽
