開學了，在線教育還會受寵嗎
終於等來開學，“神獸”們從電腦屏幕前回到久違的教室。從過年開始，疫情給中國教育帶來了前所未有的線上“遷徙”，當學生再次回歸傳統的線下課堂，在線教育還會受寵嗎？
疫情開始時，伴隨著“停課不停學”政策的出台，在線教育成為唯一選擇，並深刻地影響了學生、教師、家長。這無疑為在線教育行業提供了快速發展的契機。在青創頭條數據團隊形成的8月創業公司傳播影響力排行中，跟誰學、VIPKID、新東方在線等均上榜並位於前列。
在線教育產品的日活量顯著增長。中研產業研究院發布的《2020-2025年雲教育平台行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示，疫情期間在線教育行業的日活量從平日的8700萬上升至春節后的1.27億，升幅達46%。
那段被迫宅在家裡的時光加速了家長對在線教育產品的嘗試和認知，增加了在線教育產品的普及率和曝光率。但弊端同樣顯現。不少家長表示，線上教育使得孩子和老師之間的情感維系較弱，線上授課效果不佳，還擔心會影響孩子視力。
不過，活潑生動、科技感十足的在線教育產品仍然顛覆了學習體驗，比如過去孩子做題后需自己對答案，現在用手機一掃碼即知道結果，並分析掌握知識點情況，錯題還有詳細解釋。尤其對於三四線城市來說，可以讓學生享受到全國最頂級的名師資源，並且大幅降低了成本，這具有不可替代性。
進入后疫情時期，線下教育機構逐漸恢復，學生和家長的選擇又多了。同時，在線賽道競爭加劇，頭部企業優勢愈發明顯。在暑期黃金檔時期，在線教育企業在各熱門節目、商圈進行廣告轟炸，並通過價格爭取用戶，以學而思為例，不時推出低至幾十元的課程降低獲客成本。
縱然線上教育正在面臨困境和挑戰，但青創頭條傳播影響力排行中受關注的事件也表明，有不少人看好它們的前景。8月，K12在線教育平台VIPKID單位運營利潤扭虧為盈，這將進一步激發資本市場對在線教育行業的熱情。
目前來看，線下面對面的教學環境對於學生來說仍然不可替代，開學后，線上教育企業要發揮優勢，推陳出新，與線下進一步相融合，將更多的資本力量沉澱在教育質量上，才能將自己的競爭優勢凸顯出來。
張雯 中青報·中青網記者 陳璐 齊濟
