随着社交网络的高速发展，以文字、语音为载体的社交应用已不能完全满足用户需求。在全球范围内，以图片、短视频为主要传播形式的社交平台开始崛起，凭借新奇的玩法和较强的感染力，图片视频类社交应用在大量“吸粉”的同时，其商业模式也初见端倪。
图片视频类社交平台究竟有何创新之处？这些社交平台的发展前景如何？
创新玩法孕育蓝海
3月下旬，苹果对外发布了一款名为Clips的视频分享应用。通过这款软件，用户可以迅速给一段原始视频配上滤镜、贴纸、字幕和音乐，并分享到社交平台上。这款应用能获得年轻用户的关注，原因是其中提供了许多新鲜功能：凭借语音识别技术，用户直接对手机喊话，字幕就会出现在视频画面中；依托人脸识别，软件可以将视频里的人物与通讯录及社交软件中的好友自动匹配，为用户智能推送分享对象。有分析指出，新产品表明苹果希望在视频社交领域打开突破口，向脸书（Facebook）、色拉布（Snapchat）等社交平台发起挑战。
就在苹果发布新应用不久前的3月3日，图片视频类社交应用色拉布在纽交所成功上市，这成为近期全球互联网业界瞩目的“大事件”。色拉布凭借图片社交火遍全球。在软件上，用户发布的照片拥有1到10秒的“生命期”，当被发送至好友后，这些照片会根据预先设定的时间自动销毁。用户还可以向朋友发送短视频，每个接受者只能看一遍，没有重播的功能。依靠“阅后即焚”、创意镜头、“故事”功能、“发现”等创新玩法，色拉布收获了大量青少年用户并受到广告商及媒体的青睐。
分析人士认为，色拉布的成功上市以及全球各种“类色拉布”软件的出现，预示着图片视频类社交平台可能成为互联网领域一片崭新蓝海。
国内布局已具雏形
近日，视频社交类应用“快手”宣布完成新一轮总额3.5亿美元的融资，该轮融资由腾讯领投。作为国内视频社交领域具有较大影响的应用之一，快手最初是一款用来制作、分享 GIF动态图片的手机应用。2012年底，快手转型为短视频社区。在快手上，用户可以制作并分享自己的短视频，同时浏览、点赞他人的作品，与其他短视频作者互动。
在社交领域占有绝对优势的腾讯为何选择投资快手？分析认为，腾讯意在弥补自身在短视频社交领域的短板。
事实上，国内各大互联网巨头早已发力图片视频类社交领域。腾讯对旗下的微信、QQ等通讯软件进行多次迭代更新，推出短视频分享等功能。腾讯早在2013年就推出了短视频分享平台微视，试水视频社交领域。阿里巴巴也于2013年9月上线主打图片“阅后即焚”功能的通讯软件——来往。
目前，国内图片视频社交类应用已经具有一定的用户基础。除了宣称在全球超过4亿用户的快手外，美图秀秀、秒拍、Wecut、iFchat等平台也都凭借独特的市场定位、新颖的功能快速抢占图片视频社交市场。比如，修图软件美图秀秀，通过搭建图片分享社区“美拍”等平台，顺利实现从工具类软件向社交平台的转型。根据艾瑞咨询去年发布的一项调查报告，在每天上传至中国主流社交网络的照片中，有约53.5%的照片经过了美图应用的处理。
真正“落地”尚需时日
相对于目前占主流地位的文字语音类社交平台，图片视频类社交更容易带来新奇玩法。而随着中国网民低龄化趋势日益明显，图片视频类社交平台很可能迎来真正的机遇期。
根据第39次CNNIC报告，截至2016年12月，中国网民10-39岁群体占比73.7%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.3%；10-19岁群体占比为20.2%。对于这些“90后”、“00后”用户群而言，他们更愿意耗费较多精力尝试新奇玩法，构建更具细分性的社交圈子，而文字语音类社交软件对这类需求的满足则显得较为吃力。
同时，5G时代的到来和图片、视频处理技术的进步，使过去受网速、硬件配置等限制的图片视频类社交卸掉脚镣，迈出矫健迅速的步伐。
事实上，国内互联网创业群体已经在积极布局图片视频社交业务。北京琳云信息科技公司创始人蒋承宏表示，图片视频社交软件可能是社交软件领域最后的蓝海，包括琳云科技在内的中小型创业公司，都瞄准了这一领域。
值得注意的是，不论是腾讯的“微视”还是阿里巴巴的“来往”，其实际影响与最初期望值之间，均存在较大落差。尽管目前快手、美图、秒拍等图片视频类社交应用已经具备一定的实力，但目前国内还未出现一款像色布拉这样的现象级产品。
业内人士分析，图片视频类社交平台要想快速发展，商业模式的完善首当其要。比如，可以尝试将平台上的优质内容与演艺产业实现对接，或者结合AR（增强现实）等技术创新产品体验。而成熟模式的实现，可能仍需几年的时间。
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