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苹果陷“中年危机”

2017年05月08日08:34 来源：人民网-国际金融报

　　创立于1976年4月1日的苹果公司，已经迈入41岁的中年期，“中年危机”也结伴而来。

　　与谷歌母公司Alphabet、亚马逊等公司超过20%的营收和利润增长率相比，苹果的增长势头已经不再强劲。那么，面对销量下滑、创新乏力等困境，苹果公司是否已经陷入衰退？

　　中国地区销量下滑

　　日前，苹果公司发布财报显示，2017财年第二财季净营收为528.96亿美元，同比增长4.6%。净利润为110.29亿美元，同比增长4.8%。

　　其中，大中华区营收连续5个季度下降，同比下滑14%至107.26亿美元，成苹果全球唯一营收下滑市场。对于下滑原因，苹果CEO库克解释为人民币兑美元的贬值，同时表示对大中华区仍持乐观态度。

　　中国地区一直以来是苹果手机的热销地带。2011年第四财季的数据显示，中国为苹果贡献了45亿美元的收入，同比增长270%，在苹果总收入中的占比达到16%。苹果2012年三季度财报显示，苹果在大中华区的营收为57亿美元，比2011年同期增长48%，其中iPhone的销量增长超过100%。

　　苹果第二财季销售量下降令华尔街大为惊讶。作为苹果最重要的产品，iPhone销售量不增反减，仅卖出5076万台，不仅低于预期的5227万台，也低于去年同期的5119万台。

　　对此，苹果首席财务官（CFO）卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）解释说，第二财季iPhone销售数字没有大家想象那么糟，因为苹果公开的是卖给零售商数据，也就是“sell-in”（出货）数据，而非实际卖到消费者手上的“sell-through”（销售）数据。他表示，上个财季苹果在零售渠道消化了大约120万台iPhone库存，这表示同期卖到消费者手上的iPhone大约有5200万台。

　　而分析人士指出，iPhone销售在中国地区遇冷除了智能手机传统淡季的原因外，还面临三星与中国手机厂商的围攻。目前，苹果在中国只排在第四位，份额为10%。

　　市场研究机构IDC发布的一季度手机出货量报告显示，在全球智能手机市场，三星占据第一，市场份额从去年同期的23.8%下降到22.8%；苹果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%；华为排名第三，占全球市场份额的9.8%，同比增加1.4个百分点；OPPO手机占市场份额的7.4%，同比增加1.5个百分点；vivo排名第五，占市场份额的5.2%。

　　此外，下半年苹果将推出iPhone8手机。库克在分析师电话会议中称，手机销量只是暂时下跌，因为消费者正在等待新一款手机的问世。

　　iPhone8上市推迟

　　在包括第二财季的多季度财报中，苹果的服务营收越来越强劲，连续两个季度超过70亿美元。其中，Apple Music、iCloud订阅服务的营收均实现两位数增长，付费订阅用户数已经超过1.65亿。在过去12个月，Apple Pay的交易总量已经增长450%。

　　然而，在乔布斯去世之后，苹果一直被批评缺乏创新亮点。

　　苹果现今最大的难题，依然是没有找到新型硬件产品来代替“老三样”（iPhone、iPad和Mac），原本寄予厚望的Apple Watch远未达到预期目标。尽管Apple Watch占据智能手表一半左右份额，但整体规模不大，依然是小众市场。

　　苹果的竞争对手纷纷发布了新的高端智能手机，倒逼该公司推出一款能够达到甚至超出消费者预期的新产品。下一代iPhone对于苹果公司来说，无疑有着巨大的意义。一方面是iPhone诞生十周年的纪念之作，另一方面，苹果需要再次在这款主力产品上展现出强大的产品实力，给用户和投资者以信心。

　　对于“苹果已死”的言论，库克在接受CNBC（美国消费者新闻与商业频道）记者采访时回应说：“我只是把它当作笑话，人们只是不了解这家公司。”“我并不担心人们在说什么，因为我只在乎用户。我深信，只要用户长期一直满意，其他事自然就会变好。”

　　但是苹果iPhone8真的可以承载这种期待吗？市场爆出的种种迹象都表明，iPhone8升级的空间不大，唯一的亮点或许就是使用了曲面屏技术罢了。

　　此外，iPhone8何时上市仍是一个问号。根据手机供应链内部人士透露，iPhone 8初版样机已经出炉，但由于部分零组件的合格率问题，今年销售时间会延后。

　　德意志银行分析师表示，从Value Walk网站的报道来看，由于遭遇技术挑战，iPhone8很可能推迟到2018年上市。

　　巨额现金往哪投

　　财报显示，截至第二财季末，苹果的现金持有量高达2568亿美元，突破了2500亿美元大关，比上一财季增加100亿美元。苹果光是过去逾四年半所积累的现金就已倍增，去年最后3个月还曾创下一小时内进账约360万美元的纪录。