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AI+创意传播这门生意,五彩传媒打算怎么做起来?

黄盛

2017年10月10日10:31  来源:人民网-人民创投

品牌传播推广方案怎么选择、制定?公关公司高度依赖人工、创意周期长、输出质量不稳定怎么办?成立于2011年4月、同年7月获得启迪创投百万元天使投资的五彩传媒,基于这些痛点,通过大数据提供多维度的创意来源,利用AI算法,连接100万自媒体,20万个获奖创意策划案例,力求为使用者快速精准地匹配出符合其需求的社交媒体。

目前,五彩传媒正在寻求A轮融资。

模式与市场

在五彩传媒创始人、CEO陈旸看来,智能化时代加速来临,人力成本不断攀升,基于AI的产品是未来重要方向。但目前AI产品还处于Yes or No阶段,针对Consulting行业的产品形态还处于早期阶段。

                                                                                                                                                            五彩传媒创始人 陈旸

“工业化的AI升级是从80分到90分的区别,而服务行业的AI产品则是由0到1的区别。”陈旸说,眼下很多产品的品牌推广、整合营销需求并没有被有效满足,产品整合营销的有效供给存在巨大缺口,而公关传播行业数据天生是开源的,通常是新技术应用的前沿领域,传统人力服务无法满足,需要进行供给侧改革,即由人力服务升级为智能服务。

所以他们把五彩传媒打造成利用分布式爬虫采集信息,结合NLP自然语言处理提取结构化数据,针对产品的创意传播构建了一套完整的集数据采集、数据清洗、数据聚合、数据建模、智能交互、数据导出为一体的大数据解决方案。

陈旸表示,五彩传媒采用人工智能大数据的方式,将替代一人一脑的内容创意创作程式,使中小企业有机会完成自主投放,实现创意方案秒级输出,帮助他们降低甚至消除高昂的试错和时间成本。

目前,五彩传媒已覆盖14个行业、200多个项目,其中包括腾讯视频、优酷土豆、汽车之家、百度、京东、滴滴、沃尔沃、林肯、首汽、雀巢、美赞臣、百威、通灵珠宝、人人贷等企业品牌传播;公司在2016年Q4至2017年Q1执行的腾讯视频《黄小厨的春夏秋冬》第三季传播案还于今年获得第九届金远奖银奖。

团队与运营

五彩传媒的主要团队成员都与技术、传播两个行业有着不解之缘。出生于1985年的创始人陈旸,是清华大学计算机系博士、九三学社成员、中国人工智能学会会员,曾就职IBM CRL,在虎嗅、在行、知乎Live等网络平台上多次发表过AI行业看法。虽为技术男,陈旸也同时兼有8年互联网营销经验,创办过多个粉丝量过百万的自媒体平台。

公司的合伙人张晨曾在启迪传媒、易源互动、伟达公关等企业从事客服服务和创意设计等职位,加入五彩传媒后担任创意总监。策略总王凡曾在传播咨询公司服务过长安DS、中国联通、华硕、京东等客户,在加入五彩传媒后负责策略指导和深度文案、逻辑层面产品设计。现任技术总监李享,自北京大学毕业后曾就职于百度(T6)、IBM等互联网公司,同时具备一定的公关传播经验。

在团队的努力下,五彩传媒自有自媒体累计超过1000万粉丝,公司也获得中关村金种子企业称号、通过国家高新技术企业认证,获得第八届虎啸奖银奖、内容营销金瞳奖铜奖、第八届金鼠标铜奖、第九届金远奖银奖、ADMEN国际大奖金奖、ECI 国际数字商业创新奖等诸多奖项。

不过在公司不断发展的同时,陈旸也坦言,人工智能技术+行业落地创业火热的背景下,目前AI+公关创意方案的行业认知仍然较低,AI落地到传播创意方案的市场仍需要培养,行业的培育、市场的磨合也需要社会更方面来共同推进,而这也是五彩传媒等实现发展所要面临的难题之一。

 

 

(声明:本文有关数据由受访者提供,仅供参考,人民创投不对其客观性提供担保。)  

(责编:黄盛、赖悦)

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