人民网>>人民创投

可口可乐撤回5%增长预测 或发力中国抵消业绩下滑

李振兴 张君花

2020年03月23日09:28  来源:北京商报网

  疫情期间,可口可乐急撤业绩预测,百事则忙于收购。3月20日,可口可乐称,受疫情影响,撤回此前发布的关于2020年营收增长5%的预测。业内人士表示,5%的增长率于可口可乐而言比较高,这也说明疫情对其影响较大。与此同时,随着中国疫情得以控制,市场得以恢复,发力中国市场成为国际巨头抵消业绩下滑的不二选择。

  3月20日,可口可乐在其全球官网上发布公告称,受疫情冲击,曾经的业绩预计难以达标,可口可乐撤回原公布的2020年营收增长5%的预测。

  对此,可口可乐表示,新冠肺炎严重打击全球经济活动,大量体育活动与音乐会被迫取消,戏院与食肆暂时关闭,大批人留在家中工作,势必重创饮品业。同时,可口可乐称,暂时难以判断业绩受打击的程度,但预期将在公布首季度业绩的同时,对今年业务作出新评估。

  在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来:“5%的增长率对于可口可乐而言已经很高了,撤回这一营收增长预测,说明疫情对于可口可乐的影响比较大。”

  此前,在纽约消费者分析会议上,可口可乐方面表示,新冠肺炎疫情可能对其一季度营收造成1%-2%的下滑影响,出货量下滑2%-3%。基于最新预测,可口可乐仍然期望实现此前提供的全年指导,不过,新冠肺炎疫情不会影响全年财务预期。可口可乐预期2020年营收内生增长5%,调整后每股收益增长7%至2.25美元。

  与可口可乐撤销业绩预测不同的是,碳酸饮料另一巨头百事在疫情期间加紧了收购的步伐。3月11月,百事宣布以38.5亿美元的价格收购美国功能饮料品牌Rockstar。

  据悉,Rockstar主要为引领运动生活方式的消费者提供饮料,主打低热量、无糖、有机甚至生产含有果汁的产品,目前已在30多个国家售卖。同样在3月,百事以17亿美元收购南非当地食品公司Pioneer Foods。在中国市场,百事于2月23日以7.05亿美元的价格收购国产零食品牌百草味。

  徐雄俊称,百事在此期间大举收购不同领域的公司,更多的是其整体发展战略主导下的收购策略。近年来,百事采用多元化的发展战略,除了饮料业务,它还涉足餐饮与休闲食品,百事在该业务领域的销售额占比几乎比其饮料业务多一倍。

  “百事收购更侧重于食品领域,而可口可乐则专注于饮料发展。”业内人士表示。根据咨询公司欧睿国际(Euromonito)的数据,2018年,碳酸软饮料市场全球规模达3130亿美元。其中,可口可乐占据45.8%的市场份额,且呈上升趋势;百事可乐以18.9%的市场份额位列第二。而在零食方面,2018年,百事在内地市场的零食销售额占总体销售额的40%。

  徐雄俊表示,专注于饮料行业的发展战略,在一定程度上巩固了可口可乐“饮料巨头”的地位。不过,这也意味着,可口可乐仅专注于饮料行业的发展将面临重重考验。

  针对中国市场,可口可乐相关负责人表示,对中国市场充满信心。中国现已成为可口可乐全球第三大市场,是可口可乐非常重要的战略市场。“就可口可乐而言,随着本土化程度的不断提升,可口可乐将更深入地根植中国市场。”业内人士称。

  数据显示,可口可乐在北美市场的营业收入同比增长10%,利润同比增长3%;第二大市场亚洲营业收入飙升7%。可口可乐在报告中强调:“中国消费者对公司2019年的业绩增长至关重要。”

(责编:岳上媛(实习生)、王震)

深度原创

特别策划

    2019人民网内容科技创业创新大赛 首届人民网内容科技大赛总决赛 人民网内容科技创业创新长三角决赛
二维码