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花椒直播获10亿元B轮融资 直播行业“备战备荒”提速

贺 骏

2017年06月05日11:36  来源:证券日报

在沉寂了近半年之后,直播行业终于迎来了新一轮的融资潮。从4月底至今,微吼直播、虎牙直播、熊猫直播等相继获得巨额融资。作为已上市公司,天鸽互动的股价也是屡创新高。映客则正在紧锣密鼓的筹划借道宣亚国际登陆A股。

日前,有传闻称,花椒直播也于近期完成了10亿元的B轮融资。对于该传闻,花椒直播相关负责人接受采访时表示,确有此事,融资将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入。但对于融资的具体金额以及投资方信息,其未予透露。

目前可确认的信息是,天鸽互动在5月23日发布一季报时披露,已向花椒直播注资1亿元,且未来不排除进一步注资的可能性。

对此,天鸽互动CEO傅政军接受采访表示:“花椒直播在国内知名度数一数二,用户量也是前两名。我们看重花椒在总体用户量的获得以及组织活动、网红资源等,而天鸽互动在成本控制、虚拟货币、商业模式上更为成熟。目前的投资只是一个小数目,是初步合作阶段,双方将在商业模式、技术、大数据、云存储、智能化等等开展合作。”

有分析猜测,花椒直播去年曾出让20%股份融资3亿元,如果按照继续出让20%股份计算,花椒直播B轮融资的估值应该在50亿元左右。可供对比的是,拟借道A股的映客估值为70亿元。

直播平台马太效应加剧

种种迹象显示,除了天鸽互动、欢聚时代、陌陌这三家已上市的直播平台之外,近两年新诞生的直播平台,正面临着巨大的洗牌压力,要么继续获得融资,要么断炊关门。

花椒直播相关负责人接受采访时表示,这次融资成功的主要原因有四个,分别是市场地位、造血功能、内容以及公司背景。

数据显示,映客直播与花椒直播已成长为泛娱乐直播的双寡头,日活分别为1000万、800万。2016年花椒的MAU增长率达到了1194.%。此外,来自天鸽互动披露的信息显示,花椒直播的月流水已达3亿元,按照平台与主播三七分成的比例粗算,花椒直播每月毛利润达1亿元。

流量竞争是互联网公司无可回避的常态化竞争,因此,资本市场历来青睐有BAT背景的公司,花椒背靠360,也是资本看好的重要原因之一。“360是花椒的投资方,作为领先的综合游戏平台,360游戏PC端超过5亿、移动端突破8亿的庞大用户群体,拥有大量流量和游戏上下游资源,可以有效地支持花椒游戏内容扩展,提供精准的流量支持”,花椒直播相关负责人表示。

除了拥有360的背书之外,花椒直播此番还新增了天鸽互动的加持。

“我们与花椒直播的合作是排他性的,双方不会再与其它大的平台有类似的合作。天鸽互动会对花椒直播进行战略上的支持,包括对商业模式的改造,对主播、对运营提供帮助,以及一系列技术上的支持,帮助其整体改进,在业绩上有一个增长”,天鸽互动COO兼CFO麦世恩表示,“借助花椒直播强势的推广资源,也会帮助天鸽互动更好的带来新用户,带动天鸽互动的业务增长。双方会成立一个合作小组,对上述措施做到切实落实。对于与天鸽互动不在一个数量级的中小平台,天鸽互动则会以控股和收购为主”。

大举进军游戏直播

背靠大树好乘凉。事实上,花椒直播也正在最大程度地挖掘360的价值,获得融资后将投入1亿元用于游戏内容的引入和游戏主播的扶持。目前,花椒直播举办的为期两个月的狼人杀巡回赛已经开启,冠军将获得100万元现金奖励。这也是目前为止国内奖金额最高的狼人杀赛事。

对此,花椒直播相关负责人表示:“90后年轻用户成为花椒的主力军,这些用户的需求是多元的,和游戏直播的核心用户也是高度重叠的,通过我们的调研数据,有70%的花椒用户是游戏用户,上线游戏直播可以加强用户体验,让我们的内容更加多元化。同时,通过游戏内容可以提升花椒的黏性和用户活跃度。目前,花椒游戏频道上线不到两周的时间,日活用户已经超过110万。根据现在的用户流量和活跃度看,仅通过内容运营的精耕细作,游戏内容就可以给花椒带来50%以上的DAU增长。”

不过,游戏直播领域并非蓝海,既有已经上市的欢聚时代,也有不差钱的王思聪旗下的熊猫直播等。

对此,花椒直播相关负责人表示:“花椒并不会把垂直类游戏直播平台当作直接的竞争对手,因为我们的定位和需求不是一样的。花椒做游戏的出发点是满足自己站内用户的游戏需求,目前确实也初步达到了这个效果。花椒是一个全面直播的平台、内容更加多元化,它不像专业的游戏直播定位可能是更垂直。现在3.5亿手游用户,其中3亿是看直播的,目前没有一家垂直游戏直播平台可以承载这么大的市场容量,大家还是有一定的自己的空间的。”

值得一提的是,游戏产业也是天鸽互动未来的重点。麦世恩表示:“我们通过直播平台来推广手机游戏,在主播的界面可以看到广告的嵌入,通过点击直接跳转。游戏与直播相似之处都是多人互动,有很强的社交属性。国内很火的狼人杀,我们也有投资。”

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(责编:陈键、赖悦)

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