随着爱好二次元文化的人群迅速增长，弹幕网站用户数日渐庞大，催生了一批粉丝众多、才华横溢的职业“UP主”。这些职业“UP主”把各种“脑洞大开”的原创内容上传至二次元空间，通过与受众互动、与品牌合作等多种渠道，在三次元的真实世界实在现了商业化，几乎成为了“把爱好变成工作”的最佳范本。
“UP”取自英文“upload”，意思为上传，“UP主”则是指将视频、声音、图像等上传至网站的人。
打开哔哩哔哩、Acfun等视频网站，一个个视频“小方格”里“住”着各类“UP主”，有的载歌载舞，有的发布爆笑视频，有的穿着古风服装……以哔哩哔哩网站为例，在这个平台上活跃着100多万名“UP主”，大多数是“玩票”性质的业余爱好者，但也不乏走向职业化的“UP主”。
音乐“UP主”萧忆情是一名“85后”古风歌手，声乐专业科班出身的他凭借细腻柔和的嗓音、真实投入的感情、唯美古典的画面，在哔哩哔哩网站上拥有超过90万的粉丝。
萧忆情告诉记者，“UP主”原本只是自己的业余爱好，但随着更新频率加大、个人精力投入增多、市场反响日益热烈，他于2015年选择全职做“UP主”，并组建了自己的团队。
谈及职业“UP主”的“钱景”，萧忆情表示，参加漫展活动、为网络游戏唱主题曲、唱片销售等都是其收入来源，下半年他还将在全国五个城市举办五场演唱会。
“作为一个音乐‘UP主’，最重要的是认真对待自己的作品，人气和盈利就会随之而来。”萧忆情坦言，“能把兴趣变成职业，的确有小小的成就感。”
和萧忆情一样，“UP主”伍凯立的“出道”也是从兴趣开始。曾经给多部动漫、游戏配音的她抱着试试看的心理，两年前发布了自己的原创舞蹈视频，一下子收获了诸多网友的关注。如今她的粉丝量超过了4万，每周定期更新成为了她的工作，与广告商合作成为了其主要收入模式，策划、录制、配音、剪辑她几乎一手包办。
“‘UP主’是一个富有挑战性的职业，首先要有创意、脑洞要大，同时要关注流行热点，从中找到与自己能力的契合点进行创作，还要不断地学习新的东西。”伍凯立说，“从某种程度上而言，‘UP主’和其他创业者蛮像的。”
除了内容制作本身，与受众互动也是“UP主”工作中非常重要的部分，以及保持人气的重要手段。这些活跃在二次元的“UP主”纷纷打破“次元壁垒”，在线上和线下与受众进行互动交流。
动漫“UP主”向俊林经常会在线上和粉丝交流日常生活的点滴，也会根据网友的意见完善自己的作品。今年7月向俊林在上海参加COSPLAY比赛时，许多粉丝们到现场为她助威。
而在萧忆情眼中，“UP主”和粉丝的关系就像家人、朋友一样亲近，“UP主”与受众间的互动没有隔阂，这或许就是来自二次元的“UP主”与来自三次元的“明星”所不同的地方。
二次元文化爱好者以“80后”“90后”“00后”居多。随着这些人群的消费力和话语权不断增强，二次元逐渐成为一股不可忽视的文化力量。作为二次元的一大特点，丰富的想象力与互联网接轨后，不断焕发出更多新的文化样态及更大的市场潜力，也为年轻人提供了更多元的择业选择。
