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全球经济放缓,奢侈品行业逆势上扬

赵璐

2019年04月15日08:28  来源:人民网-国际金融报

  据彭博社报道,当地时间4月11日,LVMH发布一季度财报,财报显示,公司营收扣除汇率及并购影响后,较去年同期上涨11%至125亿欧元,超市场预期。

  虽然目前全球经济放缓,但奢侈品行业表现异常“强劲”。全球的最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)用“活跃的环境”一词来形容今年年初的奢侈品行业。

  据彭博社报道,当地时间4月11日,LVMH发布一季度财报,财报显示,公司营收扣除汇率及并购影响后,较去年同期上涨11%至125亿欧元,超市场预期。

  当天,受此消息影响,LVMH的股价上涨4.6%至344.95欧元,创下公司自1989年上市以来的最高纪录。

  设计师“大换血”

  财报显示,LVMH旗下品牌服装和皮革制品一季度销售好于预期,大涨20%,达到51.1亿欧元,创5年来新高。据悉,该集团核心品牌是LouisVuitton和ChristianDior。

  有分析人士指出,取得如此成绩,或许与LVMH品牌设计师换将有关。

  此前,LVMH将其男装设计掌舵人,更换为著名唱片公司KanyeWest的长期创意顾问、高端街头品牌Off-White创始人VirgilAbloh,这对于其男装销售的增长功不可没。与此同时,其皮鞋和手袋品牌Fendi、鞋屡品牌Berluti也更换了设计师。

  ChristianDior的设计师KimJones也表示改变了该品牌著名的Saddlebag男装系列设计。由此可见,奢侈品行业要保持增长,在设计上不断推陈出新将成必不可少的条件。

  需求强劲

  事实上,自2017年以来,奢侈品行业就一直处于高速增长态势。彭博社认为,这主要是得益于“千禧一代”和“互联网时代”的消费者对KeringSA开云集团和Gucci等一些经改良和新涌现品牌的热爱。与此同时,高端时尚产业在亚洲消费者推动下,也抵消了经济放缓对奢侈品牌带来的影响。

  奢侈品牌CortinaWatch(高登钟表)新加坡销售经理Anita对《国际金融报》记者表示,“目前除中国外,亚洲的奢侈品消费群体主要来自印尼、柬埔寨、越南等地,整体来看,市场还是非常不错的,至少就CortinaWatch的财报和股价来看,并没有受到需求疲软的影响。”

  分析人士认为,奢侈品行业之所以能在全球经济疲软的大环境下一枝独秀,除去品牌自身的创新之外,在强劲的需求端也是主要原因。

  一方面,LouiseVuitton、Hermes、Chanel等重奢和高定品牌的意义在于追求品质与独特,其消费人群主要是高净值人群,他们的消费模式一般不会受到经济大环境的影响。

  另一方面,由于“口红效应”,在经济不景气时,一些中低收入人群也会通过购买一些轻奢品来寻求心理上的安慰。另外,由于替代效应大于收入效应,在经济不景气时,日常生活用品的消费会降低,人们手里反而会有一些闲钱用于购买这些“非必要品”。

  青睐“快闪店”

  虽然需求强劲,但为了更好的发展,一些奢侈品牌也在求新求变。一直以来,奢侈品销售都以严肃闻名,并且由于其特殊性,很难在网上进行销售。但最近,LVMH却选择了一条更加“平易近人”的道路,推出了“pop-upstore”。

  这个词语的本意是“突然冒出来的商店”,也就是“快闪店”。普通的“快闪店”可以是一辆装饰精美的冰激凌车,可以是某个具有复古气质的报刊亭,也可以是商场广场上充满设计感的临时建筑。

  最近,就有一家备受青睐的LVMH“快闪店”在伦敦梅菲尔区开张,该店以绿野仙踪为主题,主打男装系列,店内铺设黄色砖路楼梯,购物者必须预订门票才能进店。

  LVMH集团财务总监表示,“继去年举行了80场临时活动后,今年还将举办100场活动。这些主打品牌,将推动法国奢侈品LVMH集团大部分销售和利润的增长,也是推动创新的主要方式”。

  LVMH公司认为,“快闪店”的这种商业趋势非常重要,将继续发展这种商业模式。“因为它能使公司以不同的方式与客户交流。重要的是,它还增加了销售网络的灵活性”。

(责编:杨荣华、张晨)

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