人民网5月16日电（北京） 今日，财经作家吴晓波在京发表题为《消费升级下的第三次国货运动》的演讲并在接受人民网创投频道采访时表示，中国共发起过三次国货运动，第一次国货运动追溯到100多年前，第二次国货运动始于20世纪80年代，第三次国货运动从2015年至今，并且当下的新国货运动从成本和规模竞争进入到品质和技术的竞争，而且是非常长期的竞争。
吴晓波认为，消费本身发生了理念上的三个变革，第一个变革是由价廉物美的市场进入到物美价平的市场，所有的新国货不再建立在规模和成本优势前提下，而是建立在品质和消费者认知的前提下，价格优先型的消费者群体变成了品质优先型的消费者群体；第二个变革是审美发生了变化，本土消费者的理解重新建构了对本土品牌和消费能力，很长时间里的中国潮流跟随型战略，但今天开始引导流行，整个文化自信慢慢崛起，文化元素的自我认知也开始发生，这与1900年代的美国、1970年代的日本类似，本土意识的全员苏醒给中国本土制造业提供了巨大的机会；第三个变革是中国制造品牌不再建立在代工能力上，而是在建立自己的品质、品牌和核心技术能力之上。
吴晓波表示，当下这场新国货运动发生在2015年。彼时，中国智能手机的销售量增长70%，移动互联网已经普及，出现了一些新兴中产阶级，再加上供给侧结构性改革的推动和消费升级的进行，需要制造业进行一些变革。另外，现在的中国本身具有庞大的制造能力，可以满足本国消费者的需求，再随着移动互联网、语音技术等等信息化革命所发生的变化，会让中国制造重新改写，这也使得新国货在未来特别是消费市场里有很大的可能性。
据吴晓波观察，现在很多国货品牌的多个子品牌在供应链、核心技术形成能力以后，根据不同消费者圈层提供不同的产品，形成跟以往完全不同的新国货的竞争方式。
“中国的需求和供给两侧都发生了重大变化，需求决定供给。企业家生产什么样的产品、怎么定价、卖给谁这件事情是由消费者决定。新中产的崛起及他们对产品需求的不断变化，决定了国货品牌生产的商品。”吴晓波谈到。
